Transformation digitale en marketing et packaging : comment surmonter la résistance interne

Par Eugenio Gómez-Acebo, expert en gestion de marque et chaîne graphique avec plus de 20 ans d'expérience en agences de communication et entreprises internationales.

Même les grandes entreprises consolidées ont des poches de résistance numérique dans des domaines spécifiques — et l'une des plus résistantes est précisément la gestion de la chaîne graphique.

Les 5 chocs culturels qui freinent la digitalisation du packaging

La résistance au changement individuel, la sous-estimation de la capacité d'adaptation des équipes, la confusion entre dépense et investissement, la peur de "plus de travail", et la réticence des niveaux décisionnels sont les obstacles les plus fréquents. Le ROI de la digitalisation de la chaîne graphique est très élevé, mais il est rarement calculé car personne ne présente les bons chiffres.

Choisir le bon partenaire pour la digitalisation

MyMediaConnect part de la bonne prémisse : avant toute implémentation, un audit des processus actuels de chaîne graphique est réalisé. Les workflows de validation, les niveaux d'accès et les modèles de projets sont configurés pour refléter la façon dont l'entreprise travaille.